SEO çalışmasının işe yarayıp yaramadığını anlamanın tek yolu doğru ölçümdür. Ancak birçok rapor, işletme sahibine anlamsız grafikler ve uzun kelime listeleri sunar. İyi bir SEO raporu, “Ne yapıldı, ne değişti ve bu işime ne kazandırdı?” sorularına açık cevap verir. Bu yazıda Search Console ve Analytics ile SEO’nun nasıl takip edileceğini anlatıyoruz.
Google Search Console Nedir?
Google Search Console, sitenizin Google aramalarındaki performansını gösteren ücretsiz bir araçtır. Verilerin doğrudan Google’dan gelmesi, onu SEO raporlamanın temeli yapar.
- Performans raporu: Tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama pozisyon.
- Sorgular: Sitenizin hangi aramalarda göründüğü.
- Sayfalar: Hangi sayfaların trafik aldığı.
- Dizine ekleme: Hangi sayfaların Google’da yer aldığı, hangilerinin neden dışarıda kaldığı.
- Deneyim raporları: Core Web Vitals ve HTTPS durumu.
Google Analytics’in Rolü
Search Console, ziyaretçinin sitenize gelişine kadar olan kısmı gösterir. Ziyaretçinin sitede ne yaptığını ise analitik araçlar gösterir. SEO açısından en önemli soru şudur: Organik aramadan gelen ziyaretçiler telefon ediyor, form dolduruyor veya satın alıyor mu? Bunun için telefon tıklamaları ve form gönderimleri birer dönüşüm olarak tanımlanmalıdır.
Hangi Metrikler Gerçekten Önemli?
- Organik tıklamalar: Google’dan sitenize gelen gerçek ziyaretçi sayısı.
- Gösterimler: Sitenizin kaç kez arama sonuçlarında göründüğü; erken bir büyüme sinyalidir.
- Hedef sayfaların performansı: Hizmet ve ürün sayfalarına gelen trafik.
- Dönüşümler: Organik ziyaretçilerden gelen arama, form ve satışlar.
Ortalama pozisyon ise tek başına yanıltıcı olabilir. Site yeni aramalarda görünmeye başladığında ortalama pozisyon geçici olarak düşebilir, oysa bu aslında olumlu bir gelişmedir.
İyi Bir SEO Raporunda Neler Olmalı?
- Dönemin kısa özeti: ne yapıldı, ne değişti
- Önceki dönem ve geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırma
- En çok büyüyen ve düşen sayfalar, nedenleriyle birlikte
- Dönüşüm verisi
- Sonraki dönemin planı
Karşılaştırmaları Doğru Yapın
Birçok sektörde talep mevsime göre değişir. Bu yüzden yalnızca bir önceki ayla değil, geçen yılın aynı dönemiyle de karşılaştırma yapmak gerekir. Aksi hâlde sezonsal bir düşüş, SEO başarısızlığı gibi görünebilir.
Raporlamayı Kendiniz de Takip Edin
Bir ajansla çalışsanız bile Search Console ve Analytics hesaplarının sahibi siz olmalısınız. Raporları bu verilerle karşılaştırmak, çalışmanın şeffaflığını sağlar. SEO’nun ne zaman sonuç vermesi gerektiğine dair gerçekçi beklentiyi SEO kaç ayda sonuç verir yazımızda anlattık.
Raporu Karara Dönüştürün
Bir raporun asıl değeri, bir sonraki adım için karar vermenizi sağlamasıdır. Örneğin bir hizmet sayfası gösterim alıyor ama tıklanmıyorsa, başlık ve açıklamanın iyileştirilmesi gerekir. Bir blog yazısı çok trafik alıyor ama hiç dönüşüm getirmiyorsa, yazıya daha net bir yönlendirme ve ilgili hizmet sayfasına bağlantı eklenmelidir. Hiç gösterim almayan sayfalar ise ya iyileştirilmeli ya da daha güçlü bir sayfayla birleştirilmelidir. Her raporun sonunda bu tür üç beş somut aksiyon belirlemek, raporlamayı bir formalite olmaktan çıkarıp gerçek bir yönetim aracına dönüştürür.
Sıkça Sorulan Sorular
SEO raporu ne sıklıkla hazırlanmalı?
Aylık rapor çoğu işletme için yeterlidir. Daha kısa aralıklarla yapılan karşılaştırmalar, günlük dalgalanmalar nedeniyle yanıltıcı olabilir.
Search Console verileri neden gecikmeli görünür?
Performans verileri birkaç gün gecikmeyle gelir. Son günlere ait verileri değerlendirirken bunu göz önünde bulundurmak gerekir.
Sıralama takip araçları gerekli mi?
Belirli anahtar kelimeleri izlemek için faydalıdır, ancak asıl önemli olan tıklama ve dönüşüm verisidir.
Raporda düşüş görürsem ne yapmalıyım?
Önce düşüşün tüm sitede mi yoksa belirli sayfalarda mı olduğunu, sezonsal olup olmadığını ve teknik bir sorunla ilişkili olup olmadığını inceleyin.
Şeffaf ve Anlaşılır Raporlarla Çalışalım
KNN Yazılım olarak aylık raporlarımızda ne yapıldığını, ne değiştiğini ve bunun işinize ne kazandırdığını sade bir dille paylaşıyoruz. Hesaplarınız her zaman size ait kalır. Ayrıntılar için SEO Hizmeti sayfamızı, sitenizin teknik altyapısı için Web Sitesi Hızlandırma hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Hemen arayın: 0505 365 35 71 ya da iletişim sayfamızdan teklif alın.