İçindekiler
Google Ads veya sosyal medya reklamı veriyorsunuz, tıklama geliyor ama talep gelmiyor. Çoğu zaman sorun reklamda değil, reklamın götürdüğü sayfadadır. Landing page (karşılama veya açılış sayfası), tek bir hedef için tasarlanmış ve ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendiren sayfadır. Bu yazıda landing page’in ne olduğunu, ana sayfadan farkını ve dönüşüm getiren bir sayfanın nasıl hazırlanacağını anlatıyoruz.
Landing Page Nedir?
Landing page, belirli bir kampanya, hizmet veya teklif için hazırlanan ve ziyaretçiden tek bir eylem bekleyen sayfadır: teklif formu doldurmak, aramak, randevu almak veya bir ürünü satın almak. Ana sayfanın aksine dikkat dağıtan menüler ve çok sayıda bağlantı içermez.
Ana Sayfadan Farkı
- Ana sayfa: Firmanızın tamamını tanıtır, ziyaretçiye birçok yol sunar.
- Landing page: Tek bir konuya odaklanır, ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirir.
Reklamı ana sayfaya yönlendirmek, ziyaretçinin aradığını bulmak için gezinmesini gerektirir; bu da kayıp demektir.
Dönüşüm Getiren Landing Page’in Yapısı
- Reklamla uyumlu başlık: Ziyaretçi, tıkladığı reklamdaki vaadi sayfada hemen görmeli.
- Net fayda: Teklifin ziyaretçiye ne kazandıracağı kısa ve somut ifadelerle.
- Güven unsurları: Referanslar, gerçek fotoğraflar, müşteri yorumları.
- Tek ve görünür eylem çağrısı: Form veya telefon butonu; sayfa boyunca tekrarlanabilir.
- Kısa form: Yalnızca gerçekten gerekli bilgiler.
- Sık sorulan sorular: Karar vermeyi engelleyen tereddütleri gideren cevaplar.
Hız ve Mobil Deneyim
Reklam trafiğinin büyük kısmı telefondan gelir ve her tıklama için ödeme yapılır. Yavaş açılan bir landing page, ödenen tıklamanın boşa gitmesi demektir. Reklam platformları da açılış sayfası deneyimini değerlendirir. Sayfa deneyimi ölçütlerini Core Web Vitals yazımızda anlattık.
Ölçün ve Test Edin
Landing page’in değeri, getirdiği dönüşümle ölçülür. Form gönderimlerini ve telefon tıklamalarını analitik aracınızda dönüşüm olarak tanımlayın. Ardından başlık, görsel veya form uzunluğu gibi tek bir öğeyi değiştirerek iki sürümü karşılaştırın (A/B testi). Küçük değişiklikler, aynı reklam bütçesiyle belirgin şekilde daha fazla talep getirebilir. Reklam ve SEO’nun birlikte kullanımını SEO mu Google Ads mi yazımızda ele aldık.
Landing Page ve SEO
Reklam için hazırlanan landing page’ler genellikle kısa ve teklif odaklıdır; bu yüzden organik aramada güçlü olmayabilir. Aynı konunun hem reklamda hem SEO’da hedeflendiği durumlarda, ayrıntılı bir hizmet sayfası ile reklama özel kısa bir landing page birlikte kullanılabilir. Reklam sayfalarının aynı içeriği tekrar etmemesi için gerekiyorsa dizinden uzak tutulması değerlendirilir. Google Ads’in açılış sayfası önerilerini Google Ads yardım sayfasında bulabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Her kampanya için ayrı landing page gerekir mi?
Farklı hizmet veya teklifler için ayrı sayfa hazırlamak, reklamla sayfa arasındaki uyumu artırır ve genellikle dönüşümü yükseltir.
Landing page’de menü olmalı mı?
Genellikle sade tutulur; dikkati dağıtan bağlantılar azaltılır. Logo ve iletişim bilgisi yeterlidir.
Mevcut siteme landing page eklenebilir mi?
Evet. WordPress sitelerde kampanya sayfaları mevcut tasarımla uyumlu şekilde hazırlanabilir.
Tek sayfalık site ile landing page aynı şey mi?
Benzerdir, ancak tek sayfalık site işletmeyi tanıtır; landing page ise tek bir kampanya veya teklife odaklanır.
Reklamınız İçin Dönüşüm Sayfası Hazırlayalım
KNN Yazılım olarak reklam kampanyalarınıza uygun, hızlı açılan ve tek bir eyleme odaklanan landing page’ler tasarlıyoruz. Ayrıntılar için Web Tasarım ve Web Sitesi Hızlandırma sayfalarımızı inceleyebilirsiniz.
Hemen arayın: 0505 365 35 71 ya da iletişim sayfamızdan teklif alın.
